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30/09/2017
FSC® Brasil lança campanha de comunicação nacional

A ação busca mobilizar o consumidor sobre a conservação ambiental e a importância de escolher produtos de origem florestal certificados

O FSC Brasil lança, no dia 28 de setembro, sua primeira campanha de comunicação: “Florestas para Todos para Sempre”. A principal peça é um filme de 60 segundos que será veiculado no canal por assinatura Discovery entre setembro e novembro. O objetivo é conscientizar o consumidor final sobre a importância de ser conservar as florestas e mostrar que ele pode – e deve – fazer a sua parte ao dar preferência aos produtos certificados.

 

Hoje, quase 200 milhões de hectares de florestas são certificados FSC no mundo. No Brasil, são mais de 7 milhões e ainda com um potencial enorme a ser explorado. Comunicar a certificação - que vai muito além de um “selo verde” - faz com que o consumidor reconheça a importância de levar em consideração aspectos socioambientais em suas escolhas. 

Toda a campanha, desde a sua produção até a veiculação, será carboneutralizada. Este é o primeiro filme carbono neutro a ser veiculado na Discovery Networks Brasil e a primeira campanha carbono neutro do FSC no mundo. A produção e todas as ações envolvidas na campanha geraram 11,96 toneladas de CO2, que serão compensadas com o plantio de 41 árvores nativas, recuperando uma área de aproximadamente 500 m2. Em parceria com o Idesam (Instituto de Conservação e Desenvolvimento Sustentável da Amazônia), a compensação será feita em dezembro, na Reserva de Desenvolvimento Sustentável do Uatumã, no Amazonas. 

A campanha é consequência direta de uma pesquisa feita pelo FSC Internacional que resultou na revisão e no reposicionamento global da marca FSC. Foram entrevistadas cerca de nove mil pessoas com idades entre 21 e 64 anos, em 11 países diferentes, incluindo o Brasil. Os resultados mostraram que enquanto 68% dos entrevistados nunca tinham ouvido falar do FSC, para 24%, ele soava familiar e 8% realmente o conheciam. O novo slogan, Florestas para Todos para Sempre (Forests For All Forever), reafirma a visão do FSC de proteger as florestas do mundo para as gerações futuras, e a nova identidade visual, que inclui animais e pessoas que vivem e interagem nas matas, reforça a abordagem holística do manejo florestal responsável. 

Agora, o que se quer é que ainda mais pessoas saibam – e usufruam – dessa ferramenta de desenvolvimento sustentável que é o selo FSC.

 

Parceiros

A Tetra Pak foi a principal patrocinadora da campanha “Florestas para Todos para Sempre”. Todo papel-cartão utilizado para produzir as embalagens longa vida no Brasil é certificado pelo FSC, garantindo o manejo florestal responsável para clientes e consumidores. Desde 2007, a Tetra Pak produziu mais de 280 bilhões de embalagens com o selo FSC para mais de 3.000 marcas em 90 países.

A CMPC Celulose Riograndense e a APCER também foram patrocinadores, com foco na internet. Já as filmagens foram feitas na Fazenda Rio Claro, da Duratex, em Lençóis Paulista, interior de São Paulo, e a cadeira que aparece no vídeo foi cedida pelo designer Paulo Alves, que trabalha especialmente com madeira, e a criou para a marca Butzke.

Confira o filme clicando aqui!